森马“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会 穿什么？ Z世代就是要舒服

　　导语

　　2021年9月21日，备受瞩目的森马（SEMIR）抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会空降青海省茶卡盐湖。这个今年25周岁的国民品牌，在这场超级大秀上再次焕新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森马X抖音超品日联合活动的重要环节，引起各界广泛关注和热议。

　　穿越茶卡，沉浸冬季“舒服时尚”

　　茶卡盐湖清新纯净，辽阔平坦，湖水如镜面般反射着碧天白云和常年积雪的祁连昆仑两脉，形成“湖水与长天一色，盐湖与雪峰同辉”的舒服景致。

　　森马充分尊重与保护原有的自然景观，以极致简约的方式搭设了具有现代感的几何镜面装置。两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨之间的空间，摇身一变成为得天独厚的时尚T台。大秀在意境营造上也别具心思，现场音乐家们演奏的天籁之声与眼前景象相得益彰，在海拔3059米的远离喧嚣之地，向全世界献上了一场湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音乐会。

　　大秀新品分为功能休闲与中国文化两大板块。功能休闲板块包含森马 SMARTECH 系列 （森马聪明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee 设计师联名系列；中国文化板块主推 “国造森马”系列。

　　森马 SMARTECH 系列自 2021 年面市以来，消费者好评如潮。该系列通过功能及设计 上的“小聪明”，赋予产品全新的舒服体验。SMARTECH 冬季新品主打轻暖、防护以及发 热功能。通过先进的科技，帮助新世代青年们在寒冷冬季能够获得舒适体验。

　　森马 SMARTECH 与曾任 NORTHLAND、ACOME 等品牌研发总监，并首次将户外原 创带到上海国际时装周的中国户外设计师 Rico Lee 联名, 打造了型酷且有趣的超前系列。 设计上采用时装几何解构版型，融合工装设计概念，同色系不同材质碰撞拼接。冬季单品采 用顶级性能的保暖材料，超强的机能性提供抵御极端气候的可靠防护。冲突和融合，科技和 潮流，在这里以全新的面貌相结合。

　　此次发布会的压轴彩蛋是“国造森马”系列。这个以传统建筑和花纹图腾为设计灵感的 当代服饰设计系列，结合古式国风图案元素，以传统建筑颜色为色调主轴，在传习中国文化 的同时，注入了年轻的时尚创意。这个系列完整呈现了经典与青年文化的创新融合，森马赋 能年轻人坚定文化自信，再次展现国造底气。

　　两大板块三大系列，秀场每一个 look 都是坚韧、低调、高质量的国造品质的最直观体 现。作为优秀的中国本土企业，25 年来森马深度洞悉当下的年轻人的穿着诉求，从潮流到 舒适，从面料到功能，不懈迭代国造设计，坚持国造品质，承担国造责任。品牌在为新世代 打造舒适的时尚造型的同时，更是用躬身践行，不断启发与激励他们内心的中国文化自信心 和民族自豪感。

　　明星大 V，亲临体验“舒服之境”

　　发布会现场，森马 SMARTECH 系列代言人 IXFORM-罗一舟出席活动；同时，森马星 推官井胧、新生代超模陆仙人、Toni 雌和尚、大饼穿搭札记、Ava Foo、Nikki-Min 等一众 高人气时尚达人亲临现场。秀后，他们纷纷向现场媒体表达了对于发布会的赞誉。

　　森马总经理胡翔舟先生在接受媒体访问时，对于森马这次焕新“穿什么就是什么”的品 牌主张作出了深刻而独到的解析。他表示，对于新世代而言，生理及心理上被共同满足，舒 服无负担，才能实现对服装的理想追求。所以森马在面料，功能和版型上同步革新，来契合 中国年轻一代的快节奏生活。这也是“穿什么就是什么”精神重要的体现——穿上舒服，就 是做回最舒服的自己。

　　作为 SMARTECH 系列代言人，身为 Z 世代的罗一舟畅谈了深度体验该系列产品之后 的切身感受：“SMARTECH 系列将功能性设计加入到休闲品类中进行创新，能够让为理想 而奋斗的年轻人享受穿搭带来的聪明生活。”这句话，也道出了森马深刻洞悉新世代年轻人 对服饰的需求，为 Z 世代创作 SMARTECH 系列的初衷。将服饰变成自我表达的工具，帮助 他们在生活和职场中都可以更加舒适惬意、省时节能，聪明打造舒服自主的人生。

　　深度社交 Z 世代，焕新“穿什么就是什么”品牌精神

　　森马“穿什么就是什么”品牌精神伴随着无数 80、90 后的成长，并深刻烙印在他们的 青春记忆里；而今天，当社会文化、消费心理、营销渠道发生了翻天覆地的变化，品牌依然 能够基于这个精神，毫无隔阂地与 Z 世代进行亲切而深度的对话与沟通。

　　此次森马联手“抖音超品日”，整合平台的优势力量，在兴趣电商领域建立品牌专属营 销阵地，与 Z 世代深度社交与情感联结。大秀当天同步进行双平台全程活动直播，进一步丰 富线上粉丝体验，巧妙运用直播工具，在全新的营销思路下融入兴趣内容，形成流量合力， 让观众身临其境地体验“穿什么就是什么”的最佳舒服状态，也让线下活动的爆发力在线上 发掘出新的消费需求，打通内容和销售转化边界，实现即看即买，种草即拔草的共赢效果。

　　9 月 20 日至 26 日，#穿什么就是什么#抖音挑战赛热火朝天，森马星推官井胧与头部 KOL 带动大规模 UGC 参与挑战，激发挑战灵感，大量头部 KOL 随后带动大规模 UGC 参 与，并维持高活跃度的互动长尾效应。9 月 26 日抖音超品日 Big Day，品牌大使利路修将 会重磅登陆森马舒服直播间，发放“舒服”宠粉福利，值得期待。

　　此外，森马联合抖音超品日，在天空之境茶卡盐湖上打造了 158 平米的巨幅抖音镜子 迷宫，也成为本次大秀最亮眼的一道风景线。镜子迷宫通过一系列精准洞察的文案，探讨每 个普通年轻人都会遇到的穿衣困扰，也引导年轻人回归着装的本质——舒服。

　　同步发布会节奏，从纽约时代广场到国内重点十城，森马集中门店商圈和地标 LED 强 势引爆热度，并在线上商城和线下门店从产品到场景，全景布局“穿越舒服之境”。大秀当 天的门店直播看秀互动活动，吸引了众多会员粉丝现场参与。

　　森马 360 度全面发力，成功把“穿越舒服之境”冬季发布会打造成了一次 O2O 全方 位社会化超级营销事件。

　　结语

　　茶卡盐湖的天然舒服、秀场装置的通透舒服、现场乐队的空灵舒服、时尚单品的聪明舒 服，无一不在完美演绎森马的“舒服时尚”理念。而这一理念，正是森马基于对新世代消费 者的精准洞察，对于“穿什么就是什么”的焕新表达。关于“穿什么就是什么”的品牌精神 内涵，森马坚信：“穿不仅仅代表衣着，更代表着一种精神态度，你把什么样的精神气穿在 身上，你就会成为什么样子。“

　　关于森马（SEMIR）

　　森马（SEMIR）创立于 1996 年，是市场领先的国民生活时尚品牌，持续为中国新时代青年 提供多场景穿搭、高品质、高性价比的服饰产品，并传递自信，融入，亲切，有趣和舒服的 生活方式。通过主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品，助力新青年在工作、玩乐的多 元化场景间自由切换，保持轻松、高效和自信。