打造国潮大IP 回力联合飞跃共创黄金时代

国潮来了！！！乘着这股上扬的东风，加入国潮大军的品牌越来越多，就连故宫、人民日报也加入到了这场狂欢中。如何在大潮中，树立一支与众不同的国潮IP旗帜，这是很多品牌思索的问题。近几年，回力与飞跃这两个年龄加起来快200岁的老字号联袂合作，共同扛起新国潮IP大旗，携手共创国潮的黄金时代！

国民品牌90年，回力和飞跃的那些事

说起回力和飞跃，无论从文化底蕴还是发展历史的角度，它们都称得上是中国国民品牌的代表，甚至在世界范围的认知度都很高，堪称几代人的回忆。它们的故事都颇具传奇色彩，这也是两者能在新时代摇身一变成为国潮“弄潮儿”的重要原因。

始创于1927年的回力，无疑是国内现代制鞋品牌的始祖，而在新中国成立后，回力就开始着手为各种体育项目的国家队选手设计比赛专用鞋，开始了国民品牌的进击之路：比如为国家篮球队打造的565型篮球鞋，再比如为女排国家队队员量脚定制的WV-2型排球鞋等，彼时的“铁榔头”郎平也参与讨论了设计中的细节。此后，回力就与运动健儿的英姿一道火遍了大江南北，成为了那些年人人追捧的国民运动鞋。而飞跃同样有着悠久的历史和高光时刻，甚至曾在欧美被明星“带货”，化身为被青少年追捧的潮牌。如今，飞跃品牌已正式归属回力旗下，两大国民品牌携手，必将在这个国货当道的时代为消费者带来更多的惊喜。

回力“design计划” 两大国民老字号的新创造

回力和飞跃的融合并非老调重弹，而是以明确的战略打法，孵化国潮大IP，实现品牌焕新之路，奏响品牌新乐章。

对内，回力融合经典与创意，开启design计划，激励市场经济的消费扩容，满足更多消费群体的潮流时尚产品需求。

以“无限”的理念为核心，建设属于回力的设计师矩阵。“无限”即“无界限”，没有固定的风格或流派。回力意在聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家，以独特的视角诠释他们心中的回力，运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能，开启无限可能。在短短的几年内，陆续推出的“回天之力”设计款系列成为“网红”产品，当年销售破百万双；“回雁”设计师系列，一经上市就突破20余万双销量，为年轻消费者群体们提供了一系列设计时尚、品质优良、广受欢迎的潮流产品。

对外，回力牵手飞跃，融合国粹元素，走向海外，代表国家品牌形象开启多元化布局，向世界展示中国制造的力量。

回力的企业发展战略不止Design计划，而且也不仅仅只是为回力这一个品牌提供优秀产品设计，而是以回力品牌为IP，联动旗下回力、回力1927、飞跃多个品牌深度绑定，共同发展。回力的这一系列战略打法长远且具前瞻性，目标是将回力的文化理念和经典设计结合起来，逐渐成为消费潮流，输出自强不息的国货力量，走向国外市场！

近年来，回力还持续与百事可乐、万科地产、腾讯、雀巢等知名企业持续跨界合作，参加中国品牌日，亮相纽约、上海时装周，频频露脸国内外主流媒体，更注重微信、微博、直播、抖音、ins等自媒体平台推广,将大家对国潮的喜爱传导到全球的年轻群体中。此外，跨境电商发展带来的便利购物条件，都在助推国潮出海，经典的回力帆布鞋在港澳台、欧美等国家和地区大受欢迎。

国潮IP既是经典品牌在品质上的承诺，也是新潮与传统共生共荣的体现。回力和飞跃坚持长期主义，持续通过产品满足消费者需求，帮助年轻人更好的进行自我表达，结合国潮风口，共创属于它们的黄金时代！