从热卖97w+的滋色口红，探秘ZEESEA滋色的爆火秘诀

　　说起最近大火的国货彩妆，姑娘们人手一只的滋色口红必须榜上有名。其发展势头之猛让人不得不问一句仅凭一只爆款口红就取得了热卖97W+的喜人成绩，并先后获得“十大国货彩妆品牌”、“ELLE 年度新晋实力品牌奖”、天猫金妆奖“2020年度口碑品牌奖”、“2020年度德国红点设计奖”等荣誉;还与英国国家美术馆、大英博物馆、毕加索家族等世界级IP强势跨界，ZEESEA滋色爆火出圈究竟有何诀窍?

　　一、ZEESEA滋色爆火表象-全渠道推广打造高曝光

　　全渠道推广是品牌营销的必经之路，ZEESEA滋色整合自身资源进行了全域营销，不管是在影视节目、电梯广告、商圈大屏、抖音甚至纳斯达克大屏上都出现过ZEESEA滋色的身影，这些高频次的曝光，利用留存效应，让ZEESEA滋色这一名词在消费者心中埋下印象，为后续产品的爆火埋下了伏笔。

　　二、ZEESEA滋色爆火内核-跨界出圈打造艺术品彩妆典范

　　全渠道曝光只是爆火的铺垫，真正让其产品爆火乃至出圈的，并非常规的营销手段。ZEESEA滋色拥有正向的品牌理念和世界级IP的背书，在打造产品上也通过质量佳、性价比佳等为品牌争得了良好的口碑和“自来水”流量，不断为产品聚焦目光，正是这些特点，促成了ZEESEA滋色最终出圈爆火的核心要素。

　　1、 过硬产品力塑造好口碑，为产品争得自来水流量

　　虽然是国妆品牌，但ZEESEA滋色整合资源的触角并不局限于国内，而是面向国际，以全球视野推动发展，先后深度合作了德国德之馨、巴斯夫、仙婷、DSM、道康宁、信越、赢创等世界知名原料企业，为其过硬产品力提供保障，同时，以百元左右的价格优势，稳保产品性价比，做到质量与价格同优，在消费者中赢得了好口碑，并引起忠实用户群体的自发传播，争得了自来水流量，无形中增加了产品的曝光量。

　　2、 世界级IP背书，联动大咖打造潮玩彩妆IP

　　同时ZEESEA滋色联动了一个又一个世界级文化艺术IP，将自己“跨界高级玩家”和“源自中国的色彩专家和美妆艺术家”的标签成功的打了出去，这一系列的跨界潮玩彩妆取得了不菲的成绩：2019年5月ZEESEA滋色联动大英博物馆推出的梵高系列上线仅两天全网10万限量版一抢而空;同年6月推出的神秘埃及系列，上线仅1小时销售突破1000万;七夕活动期间推出的丘比特系列，2天销售额突破500万，11月推出的毕加索系列上线即突破100万+件…………一次又一次跨界IP的成功案例，让ZEESEA滋色在潮玩跨界IP领域不断出色的同时，也延伸出了专属于自己的跨界出圈营销之道。

　　3、 积极正向的品牌理念建立品牌忠诚度

　　除了产品力和大胆创新的跨界营销理念，ZEESEA滋色的成功还在于一直保持积极正向的品牌理念，并通过产品把这一理念传递给消费者。ZEESEA滋色坚信，每个女孩“天生出色”，回顾ZEESEA滋色的所有营销宣传可以看出，其向女孩传递的始终是要自信、个性、勇于表达自我的积极态度，而这一点，也与悦己主义大行其道的当下女孩们的自我意识不谋而合。

　　全渠道推广让女孩们看到ZEESEA滋色，正向的产品理念让女孩们爱上ZEESEA滋色。ZEESEA滋色用自身实力向我们论证了爆火并非只靠机缘与运气，不单单依赖于高频次的曝光投放与营销手段，还有以下两点关键因素：一，品牌需要拥有专属于自己的气质与属性，拥有这一要素后再和消费者沟通，会让消费者对产品产生跟强烈的感知度，便于后续进一步的沟通;二，品牌是否能依托目标人群，展开相应的营销手段，如ZEESEA滋色链接Z世代人群运用跨界IP的形式出圈一样，爆火背后的营销秘诀并非只是研发出一根能热卖的滋色口红，只有了解自身定位，并用精准链接目标人群的方式，才算真的掌握了爆火的秘密。