实体与电商融合，传奇今生以品质和创新拓展美妆市场

　　“颜值即正义”的当下，彩妆市场仍是流量蓝海。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销研究报告》显示，近5年国内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场前景潜力无限。今年来，虽然受到疫情的短期影响，美妆行业却逆势而上，相比其他行业更快复苏。3月以来，国内化妆品零售总额同比增长由负转正，市场规模预期将继续快速增长。

　　与此同时，线上线下渠道正在加速一体化，美妆电商与实体店从对抗走向融合。化妆品类社交电商、直播带货蓬勃发展，数据显示，化妆美容品类在直播电商销售品类中占比达22%。然而，线下渠道带来的体验感依然不可或缺。一波零售新物种、美妆集合店如雨后春笋般涌现，加速推动美妆行业向数据、场景、技术等领域深入拓展。打通线上种草引流和线下体验试妆，打造美妆营销闭环，成为新的思路。抓住美妆市场发展的先机，国货品牌传奇今生一直以“实体+电商”双线发展的新战略引领，迈开稳健发展的新步伐。

　　线上线下多业态联动，传奇今生加速拓展

　　从布局实体，开拓美业院线，到抓住电商风口借势出击，传奇今生的发展路径可谓“传奇”。传奇今生的爆款产品——传奇今生唇膏，长期活跃在社交媒体，深受广大爱美女性的认可。实际上，这支唇膏在市场上已经销售十几年了，如品牌代言人赵薇所说，“是一个厚积薄发的好产品。”

　　追溯传奇今生品牌的发展历程，其本身就是一个“传奇”。2004年,传奇今生品牌注册成功，从实体店起家。2008年，传奇今生唇膏正式推出，进军互联网渠道。2014年在电商加速移动化浪潮下，传奇今生迅速切入互联网渠道，以线上作为产品推广、获客引流的渠道，以线下体验及服务促进成交，开创了美妆品类的新营销方式，带动品牌快速增长。

　　美妆行业大浪淘沙，传奇今生始终以前瞻的战略眼光，善于借势不同的营销场景、趋势应时而动，同时致力于线下实体店的开拓，坚持“线上线下”齐发力，驶向增长的快车道。随着年轻消费人群及消费场景多元化的改变，传奇今生开始积极开拓新零售业态，在坚守社交媒体主阵地的同时，联手各个跨行业实体店，如专业美容院、服装店等各类线下场景，多业态联动整合，实现了品牌价值主张的新升级。

　　掌握核心竞争力，以品质和创新撬动市场

　　资本涌入、新品类崛起，国际品牌价格下探、代工壁垒低导致竞争加剧……当前，美妆行业竞争之激烈已无需赘言。美妆品牌的破局点是什么？面对错综复杂的市场环境，传奇今生始终坚持“品质”和“创新”两大内核，推动品牌持续向上发展。

　　产品为本，本固方能枝荣。对于美妆这一特殊的品类，产品品质是赢得每一位用户的根本。当大量品牌采用代工模式，产品品质难以把控，传奇今生却选择了自主研发、自主生产的方式，扛起国货美妆的品质大旗。传奇今生在广州自建唇膏工厂，引进国外先进唇膏生产线，打造出智能化、全自动化、高科技的先进工厂，并设立独立的研发团队和质量监测团队，对生产的每一个环节都进行严格的质量把控，每一款产品都经过层层检验才得以上市。为了让消费者购买到品质有保障的正品，传奇今生为每一款产品打造了专属的防伪标志，扫码即可在官网验明真伪。

　　打造创新引擎，除了创新商业模式以外，传奇今生在提升品牌营销、丰富产品布局等方面更是狠下苦功。为了塑造时尚潮流、具有感染力的品牌印象，传奇今生自2019年启用全新VI规范，对消费者的每一个触点进行了统一的包装，完成了品牌形象的全新升级，并携手明星代言人赵薇打造品牌TVC广告片，登陆机场、朋友圈、电梯广告，实力诠释“让每一面都出色”的品牌魅力。今年，传奇今生更是一举推出三大新品——花漾精华乳、水漾保湿面膜和清颜卸洗柔巾，持续激活年轻人对美妆护肤和时尚的新需求。

　　秉承“正规化·正能量·好名望”的宗旨，传奇今生将继续以品质和创新驱动品牌高端化、年轻化，在竞争升级的美妆市场里突破重围，攀向新的高峰。