珀莱雅方玉友：不断跨越美妆行业周期的领航人

近年来，国产美妆品牌发展速度迅猛，成为新消费群体的新宠。尤其是在过去的一年，国货美妆高速发展，创造了诸多品牌新纪录。在2023年双11全周期，珀莱雅登顶天猫、抖音双平台美妆行业第一。近日，珀莱雅的掌舵人方玉友，荣获由C2CC传媒X新妆发起的全球美妆评选活动——新妆大赏“2023年度影响力人物”。

该奖项旨在通过评选带领团队不断跨越行业周期的优秀企业“孤勇者”，为行业带来更多的精神力量和发展智慧。作为美妆行业的杰出代表，珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友成为该奖项获奖者之一。此次获奖不仅是对他在美妆领域长期以来的杰出贡献的肯定，也充分说明他卓越的商业智慧和坚定的领导力，受到了整个行业的认可。

方玉友在1996年进入美妆行业，凭借执着的个性及踏实肯干的作风，他在多次摸索中迅速积累了丰富的化妆品营销经验，并于2003年创立了珀莱雅，正式开启了品牌运营之路。在方玉友的带领下，珀莱雅20年间开展3次转型：

2003年，方玉友开始向品牌商转型，由此创立了珀莱雅品牌；

2017年，珀莱雅成功在上海证券交易所上市，品牌销售重心从线下转移到线上，并放弃传统套盒，以抖音为主阵地打造爆款单品。

2020年，珀莱雅以大单品策略，围绕抗衰成分“肽”打造出了红宝石精华，并开启了品牌的差异化发展之路，转换为技术门槛更高、增长空间更大的中高端护肤赛道，同时先后与国内外顶级科研机构、原料大厂合作，共同进行基础研究、获得定制化专供原料。

20年的发展中，珀莱雅不断夯实自身品牌力，开展大单品策略，持续深耕红宝石精华、双抗精华等明星大单品，实现了品牌之路的破圈。自2017年上市至今，珀莱雅市值翻了10倍，业绩翻了4倍，且连续五年营收和净利润双双达到两位数增长。多家机构则预测，2023年，珀莱雅营收有望破80亿元，将成为中国收入与利润最高的化妆品公司。

随时保持创业状态，躬身入局的方玉友，以无可辩驳的成绩充分说明了他卓越的商业智慧和坚定的领导力。相信在未来，方玉友将继续引领珀莱雅在美妆行业中勇往直前，成为全球市场美妆行业一张闪亮的“中国名片”。