回力、飞跃脱胎换骨 为国货品牌生命力赋能

　　不久前，《环球时报》发文指出：原本在国内有着大量市场的外国货却有些“力不从心”。与之相比，国货品牌迸发出旺盛的生命力，展现出惊人的消费潜力。据唯品会数据显示，从1月8日年货节开启以来，回力、飞跃等中国运动品牌推出国潮鞋子新品、新服饰，带动其销量猛涨，回力、飞跃等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。

　　无独有偶，在2021年双十一期间，国货搜索热度上涨43%，创下近三年最大涨幅，回力销售额更是早早破亿。在此前的抖音818新潮好物节中，回力也是最受欢迎的五大国产运动品牌之一。

　　从销售数据能够看出回力和飞跃两大国名品牌正强势崛起，也能看到国货的复兴趋势。难怪英国《泰晤士报》会发文感叹道：“中国年轻人真的变了，他们正逐渐感受到了国货的优质和魅力。”此外，《每日镜报》也一针见血地指出：“现在的中国年轻人不再对国外的商品和文化产生盲目地崇拜，反而对本国的产品和文化更加的热爱，这绝对是一种文化自信力的表现！”

　　回顾回力和飞跃的品牌发展，不难发现，这两个近百年经典品牌在过去的几年时间里，正突破桎梏，追寻创新，各自发展，全面开花，与其他老字号共同推动国货品牌进入了发展“高速时代”。

　　回力飞跃两大品牌 各显神通

　　同为老字号国货品牌，飞跃和回力拥有截然不同的崛起之路。

　　飞跃身世颇为坎坷，品牌创立于1931年，其商标正式注册于1958年，设计者是上海大孚橡胶总厂。上世纪八九十年代，飞跃鞋系列球鞋、田径鞋一度风靡上海，深受广大体育爱好者的喜爱。但随着外国品牌进入中国市场，飞跃不仅开始衰落，还经历了大博文鞋业和上海生龙鞋业以及海外飞跃争夺品牌归属的尴尬局面。直到2009年，飞跃品牌才得到正本溯源，商标所有权从破产中的大孚橡胶公司转至华谊集团下属的双钱集团名下；2017年华谊集团将商标从双钱集团划拨给回力公司，与回力成为兄弟品牌，携手成长，齐头并进！

　　有了飞跃加盟，回力发展势头尤为强劲，2021年更是宣布开启DESIGN计划，紧追国潮红利。据悉，该计划以“无限”为核心理念，旨在通过设计师、艺术家等超级个体从个人独特视角全新诠释回力品牌，运用全新视觉表达赋予回力品牌更多精彩，打破画风壁垒，赋予回力新定义，创造新可能。

　　为了保持时尚的敏感度，DESIGN计划每年签约10名潮流设计师，甚至跨界联合其他行业意见领袖丰富设计师阵营。目前回力已经签约了魔乐塔香料公主、Sank Toys、所乐Soul Happy、URLAZH有兰、WAY为等品牌，让品牌影响力再上一个台阶！

　　服装+箱包 新兴品类崭露头角

　　除了在鞋子领域颇有建树，回力这一国民老字号还将发展领域拓展到服饰与箱包上。

　　回力服饰在“2022年春季发布会”上发布了多款潮流服饰，从服饰整体风格来看，回力服饰沿袭了品牌特色，以中性风尚、荧光色热潮、时尚运动风、复古文化印花等潮流休闲的风格为主。从产品上来看，回力的服装新品主打POP潮流系列和ORIGINAL主系列，将时尚与国潮分别作出了不同概念的诠释，通过复古时尚的设计结合，展现出蓬勃向上的青春活力。

　　回力的品牌布局不止于此，在去年就推出了箱包系列新品，包含1927系列、国潮刺绣系列、动感型格系列和休闲运动系列。以1927系列为例，设计师们把品牌创立时间作为数字元素融入设计中，以体现“不忘初心，回溯历史”的情怀，包整体比较简约百搭。其他系列也都各具风格，可以满足不同风格消费者们的需求。

　　国潮风愈演愈烈，老字号品牌到底该如何把握时代红利？对此，回力和飞跃交出一份满意答卷：在积淀历史底蕴同时，两大品牌通过自身创新，逐渐成为当下时尚潮流的代名词，拥有大量拥趸者。老字号品牌不仅要输出产品，为国货品牌生命力赋能，更要引领新青年生活方式，为新青年发声。相信未来，随着回力和飞跃对“国民品牌”的探索，将继续用实际行动破壁重启、创造创新，激发更持久的品牌力量！