《热血街舞团》v.s.《这!就是街舞》:谁能成为同性质综艺王者?

2020 06/13 10:36
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去年一档由中国爱奇艺制作独播的网综节目《中国有嘻哈》,除了红遍两岸, 在节目的制作水平上,也拉开了和一般卫星电视台以及竞争对手视频网的制作能力与规格,今年一档延续去年佳绩,同一个主创团队制作的新综艺节目《

熊掌的做法

  去年一档由中国爱奇艺制作独播的网综节目《中国有嘻哈》,除了红遍两岸, 在节目的制作水平上,也拉开了和一般卫星电视台以及竞争对手视频网的制作能力与规格,今年一档延续去年佳绩,同一个主创团队制作的新综艺节目《热血街舞团》(注一),于 3 月 17 日首播,比起有嘻哈的导师阵容,街舞团的四位“召集人”,囊括了中国流量明星居首位的鹿晗、港星赴陆流量第一的陈伟霆、韩系海归女歌手流量第一的宋茜、港星+韩团出身的王嘉尔。

  除了挂头牌的艺人阵容更华丽外,舞台布景更承袭有嘻哈的戏剧特性和电影级别的元素,在上海专拍电影的影视城里搭起了一个“热血之城”的超大实景,招商更是比举步维艰到后来顺风顺水的有嘻哈更风光,节目播出前的发布会公布了 6.5 亿人民币的广告收益一举破了网综招商的纪录,首集从参赛选手里闪出的大亮点“苏恋雅”,当即就替主要置入的手机、饮料、洗发精厂商拍了一支节目中插广告,真正让观众体会到尊重出钱老大的诚意。

  《热血街舞团》苏恋雅创意中插广告活力上线 舞蹈曲线优美吸睛

  说到中国娱乐节目的“广告植入”,比起台湾长期受到“怎么也修不了”的广电三法限制要“自由”太多了,台湾不论是学者还是主事者,一直都还处在自以为是、要替消费者把关节目广告化的旧思维,殊不知活络企业对娱乐产业的投资,才是根本解决这个产业暮气沈沈的最有效方法,也绝对比起文化部因为回应中国对台 31 项政策,而被逼出的加码 60 亿到百亿国发基金的方法更管用,也借此文再替业者向相关单位喊话,快把箍在影视产业头上的紧箍咒给解了吧。

  除了爱奇艺自己师法有嘻哈的成功,复制到相近目标观众(TA)的类型节目外,作为竞争品牌的优酷视频网(阿里集团)也看到了,今年也抢先制作了一档《这!就是街舞》(注二)来较劲,接下来还要在“机器人格斗科技真人秀”(注三)上 PK 一场,两大视频网的激烈竞争也同时活络了产业。

  《热血街舞团》v.s.《这!就是街舞》

  除了是三大视频网中的两大捉对厮杀,同时也是两组流量明星的残酷舞台,优酷的阵容包括 TFBOYS 之一的易烊千玺、EXO 归国四子之一的黄子韬、韩系练习生祖师爷韩庚、以及有亚洲舞王之称的罗志祥,几乎是不相上下的参演嘉宾阵容,只是在成军阶段因为抢输了王嘉尔而稍落了点下风,但不仅因电影《前任 3:再见前任》卖座近 20 亿人民币,重新火了起来的韩庚,看起来也不能算输。

  除了参演艺人阵容,《热血街舞团》以团体参赛为主,《这!就是街舞》则主打个人参赛,两者也没有明显的高下之别,优酷招商接近6 亿人民币的成绩也不遑多让,但除此之外,其他的所有,爱奇艺的《热血街舞团》可以说都完败了《这!就是街舞》,接下来就来看看这场比舞斗更精彩的节目 battle。

  从订阅数量看:

  后进者先跑,《这!就是街舞》提前三周上线,播出的第四集刚好同时对上《热血街舞团》的首集,参考播出一天半后在双方视频网截的图,同时上线的两个节目,爱奇艺 1.5 亿,优酷 1915 万,差了近八倍,(第一集 6638 万、第二集 6367 万、第三集收视走弱降到 4044 万)虽然中国视频网的点阅数肯定有灌水,但比例的倍数差距还是有比较意义的!

  再来看首播预告:

  《这!就是街舞》2月24日起每周六优酷全球独家放送

  《热血街舞团》四位召集人城内奔跑燃烧炙热街舞梦 布景震撼全场。

  相较于《这!就是街舞》首播预告就像一般综艺节目不甚出奇,《热血街舞团》透过预告把节目在舞台布景上的大手笔投资、邀请国际级编舞家参演的资讯透露外,从第一集的播出也可以看到,外援除了编舞还一起共舞,表演呈现也以现场 live 演出对比《这!就是街舞》的分镜拍摄,这是更困难、更有诚意、更需要排练投入的制作方式,加上前期以风林火山的动画包装四大召集人,气势惊人外更引孙子兵法来强化“中国”的文化底蕴,说到底,就是一个投资规模和制作规格差距不只一个等级的比拼,而优酷可以说是全面败下阵来。

  至于节目的内容和流程设计:

  在综艺节目业内,舞蹈一直居于配角的地位,缺乏表演主体的形式,很难产生足量的偶像崇拜,“造星难”会是这两个节目持续制播下去都将面临的困境,从优酷第三集的点阅明显下滑可见,节目失去新鲜感后,加上舞者相当高度同质性的表演,如何突破舞蹈比赛,焦点只在视觉上的审美疲劳,都将考验两个节目的制作单位。

  此外,优酷从节目四集的标题就可以看出,仍然在复制中国真人秀节目的老套路,制造出冲突、掐架、和解的循环,“队长崩溃、变卦、护短”、“选手情绪失控”、“百强互杀”等,事实上,首播第一集卖的故事,就是节目挂头牌的明星易烊千玺陷入了选择困境,这也不是制作单位第一次“陷害”艺人,发布记者会把“烊”错写成“洋”,惹得经纪公司直接发微博警告再犯就要退出节目,另外韩庚有放错视频、黄子韬也有被剪接误导影响艺人形象的事件发生,不论是故意设计的套路还是真的发生制作事故,整个行销宣传过程不停的看到艺人抗议要罢演,制作单位发道歉声明灭火,老套得惹人生厌。

  至于爱奇艺,从《中国有嘻哈》制播初期抄袭韩综《Show Me The Money》,但因为本土嘻哈歌手和导师的个人特色,最终走出属于自己的节目风格,刚好也是中国制作综艺节目从买进国外版权到停买后,半抄半改的过渡时期,接著爱奇艺又自制独播了一档韩团练习生模式的选秀节目叫《偶像练习生》(注四),因限韩令无法购买节目权利而干脆更大方的全盘照抄,再到《热血街舞团》则更多从自制的《中国有嘻哈》吸取成功经验,走出带有浓重中国风味的综艺节目新貌,这三个连续制播,和新型态流行音乐、偶像艺人孵化及热门舞蹈相关的爆红节目,除了为中国当红的流量歌手包括吴亦凡、张艺兴、鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔搭建出更好的表演舞台外,也为娱乐圈创造出更多亮眼的新秀,而这一切都和庞大资本的挹注以及互联网产业的高度发展密不可分。

  分属中国三大互联网的视频网腾讯、爱奇艺和优酷,资本最雄厚的腾讯,加上在体育、游戏、动漫领域的优势,目前看起来居领先地位,刚公布截至 2 月底的付费会员是 6259 万,参考比较 Netflix 到 2017 年底的 1 亿 1758 万(美国 5475 +全球 6283 万),付费会员大约是一半的规模,而 UGC 起家的优酷被阿里巴巴并购后,一直没有找到自己的独特性,在三大中发展相对落后,而百度旗下的爱奇艺,虽然集团资源最少,但反而在节目的经营上更具创新能力,目标受众也是三大中最年轻化的,即将赴美 IPO,目标预计募资 27 亿美金(约 801.3 亿台币),根据募股文件披露目前会员数达 6010 万,紧追腾讯差距不大,凭借著制作本位和跨国募资,不但不输阵还走出了自己的优势,从《中国有嘻哈》到《热血街舞团》,中国式视频网尝试从资本面、制作面和社群行销面上,走出中国的企图心从爱奇艺的发展上可以看见。



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