佟丽娅吴亦凡双星代言,上美集团韩束如何打造粉丝营销闭环

2020 05/19 17:57
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在佟丽娅和吴亦凡双星代言的加持下,上美集团韩束无疑将抓取更广泛的群众基础。 以一场新冠疫情拉开帷幕的2020年,缩减开支成了诸多美妆企业不得不走的一步。不过,即便在如此大背景下,上美公司旗下的韩束还是在营销端展开了

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  在佟丽娅和吴亦凡双星代言的加持下,上美集团韩束无疑将抓取更广泛的群众基础。

  以一场新冠疫情拉开帷幕的2020年,缩减开支成了诸多美妆企业不得不走的一步。不过,即便在如此大背景下,上美公司旗下的韩束还是在营销端展开了一幕又一幕大动作,诠释美妆企业“疫后重启”的能量。

  继接连冠名腾讯视频《安家》《清平乐》两部大剧之后,5月9日,上美集团韩束又官宣签约人气女演员佟丽娅为护肤代言人。值得一提的是,佟丽娅不仅是《北京爱情故事》《宫锁心玉》《完美关系》等多部热剧的主演,还是“2020年央视春晚”的主持人。镜头前的她,总能以百变时尚、独立自信、光芒万丈形象带给观众无限的惊喜和正能量。

  诚然,在明星代言已成美妆品牌“标配”的当下,上美集团韩束牵手高人气的佟丽娅并不算意外。如何利用签约佟丽娅这一事件,进一步扩大品牌声量、拉来粉丝好感度,也是营销“老司机”上美集团韩束所看重的。

  上美集团韩束×佟丽娅,如何遇见彼此?

  近年来,与明星联系紧密的美妆品牌在选择代言人时,除了考量明星个人的流量和带货能力之外,还越来越注重权衡明星形象与品牌形象的契合度。

  上美集团韩束与佟丽娅的牵手,算得上品牌形象与明星形象相互呼应的典范。

  上美集团韩束方面表示,佟丽娅作为一名灵魂舞者,从未放弃对舞蹈的热爱,和对美感的执着;作为实力派新生代演员,她不安于现状,不断挑战自我、挖掘潜能,塑造各种可圈可点的角色,展现光芒万丈的“当红女子力”。从“美而不自知”到“活出自我”,佟丽娅坚持初心,坚持对美的呈现,与上美集团韩束始终助力消费者实现美丽,提倡 “让美成真”的理念不谋而和。

  抛开演员与舞者的身份,热衷公益的佟丽娅还拥有“明星慈善夜爱心发起人”、“疫情下积极发声者”的身份,在公益的道路上,她步履不停,散发出正能量的“红”劲。这一点,也与上美集团韩束始终践行社会责任的行动相一致。据悉,在除夕夜,通过上美集团韩束基金会向武汉一线捐款100万元,以实际行动守护白衣天使。

  由此,上美集团韩束与佟丽娅遇见彼此,将美丽、励志、自信的情感态度传递给大众,也将更好的护肤产品安利给广大消费者。

  层层预热,调动粉丝热情

  在社交媒体尤其发达的当下,品牌官宣代言人这一动作,已然变得更加动态化。这一过程中,品牌可以充分利用相关话题,吊足粉丝的胃口,为品牌的宣传锦上添花。

  上美集团韩束深谙个中窍门。在官宣前两天的18:01,上美集团韩束便通过官方微博发布#上美集团韩束全新护肤代言人#的话题,向外界透露其5月9日即将正式官宣代言人。

  紧接着,官宣前一天的8:08,上美集团韩束又通过官方微博放出一张代言人侧身的海报,邀请粉丝转发/留言猜代言人,获取抽奖礼品。由此,粉丝的热情被充分调动。甚至还有粉丝在微博下面留言表示“品牌爸爸好有心,卡在8:08发博(因为8月8日是佟丽娅生日)”。

  5月9日8:08分,上美集团韩束正式公布佟丽娅代言视频;中午12点,又发布了官宣海报,将话题的声量的彻底引爆。截至发稿,#上美集团韩束全新护肤代言人#微博话题总阅读量达703.9万,转评赞总数5.9万次。

  可以说,通过连续三天的微博造势,上美集团韩束既充分调动了粉丝的积极性和参与性,与“潜在用户”拉近了距离,也有效地在粉丝心中树立了品牌的良好形象,增强了品牌好感度。

  “红胶囊水”热度再上升

  在这一波官宣中,上美集团韩束红胶囊水也陪伴佟丽娅,成为重点“出镜”对象。上美集团韩束红胶囊水上市至今,可谓“战功累累”,一组数据足以说明其在全网的火爆程度——上市至今,全网累计销售480万+瓶;入选《嘉人》百大赏化妆水榜单,获百万粉丝青睐;被俊平大魔王等600多名KOL力荐;小红书相关笔记达到了1万+篇;多次入选头部主播薇娅直播间,创造销售纪录……

  据了解,该产品是上美上海、日本双实验的智慧结晶,由SK-II Pitera核心奠基人伊达朗博士领衔一众高精尖“研发大脑”共同开发,蕴含上美集团韩束独家双菌发酵专利成分——Tiracle,配合4D玻尿酸成分,可层层渗透直达肌底,达到层层补水的效果,保湿不黏腻,具有“拍得进的玻尿酸”的美誉。

  而今,在佟丽娅和吴亦凡双星代言的加持下、在流量和爆品的驱动下,上美集团韩束无疑将迎来新一轮的超速奔跑。


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